Retrouvez dans ce glossaire, l’ensemble des définitions techniques importantes.

Akylux ®: nom commercial du polypropylène alvéolaire. Plaques de 1 à 5 mm d’épaisseur à double paroi. On peut les utiliser pour la réalisation de PLV d’extérieur ou pour des emballages spéciaux.
Bon à tirer / BAT: épreuve de photogravure ou première feuille de tirage (approuvée sur machine) ou maquette volume signée par le client et l’engageant pour une reproduction conforme. Toute correction ultérieure de la part du client est appelée ou assimilée à une « correction d’auteur ».
Brief PLV: cahier des charges rassemblant l’ensemble des données commerciales ou marketing servant de base à une étude de PLV.
Calage: en impression, ensemble des opérations faites sur la machine avant d’imprimer.
Carton ondulé: carton « alvéolaire » fabriqué à partir d’au moins 2 feuilles de papier dont une est ondulée. Le cas le plus commun est toutefois constitué de 3 feuilles de papier, seule celle du milieu étant ondulée dans ce cas. Selon l’épaisseur totale on parle de nano-cannelure (« N » ou « F », env. 1mm d’épaisseur), de micro-cannelure (« E », 1,4 à 2mm), de petite cannelure (PC ou « B », env. 3mm), de grande cannelure (GC ou « A », , env. 5mm).
Ces cannelures peuvent être combinées entre elles pour obtenir de la « double-cannelure » (NE par exemple, ou EB, BC…), composée de 5 feuilles, trois planes et deux ondulées en alternance. Voire de la triple cannelure.
Carton compact : à l’inverse du carton ondulé, il n’est composé que d’un seule feuille, même si sa composition interne n’est pas homogène : on a, par exemple des cartons composés d’une âme recyclée, d’un verso « tout-bois », et d’un recto « tout-bois couché », donc apte à une impression de qualité. Les gammes de cartons que nous utilisons habituellement vont de 250g (env. 0.35mm) jusqu’à 3mm d’épaisseur. Jusqu’à 400g il est possible d’imprimer directement des « quadris offset » sur du carton. Au-delà, il faut recourir soit à la sérigraphie, soit au contrecollage.
Chevalet: système d’équerre fixée à l’arrière d’un tableau, lui permettant de tenir debout.
Contre-collage: technique permettant d’assembler par collage deux feuilles de papier ou carton afin d’en obtenir une seule. Les deux matériaux apportent chacun leurs caractéristiques propres.
Couché: se dit d’un papier ou d’un carton revêtu d’une couche mate ou brillante permettant une meilleure impression.
Coupe franche: coupe nette des bords d’un panneau de PLV par exemple ou d’un classeur. L’inverse est le rembordage.
Cromalin ®: épreuve de photogravure obtenue rapidement par procédé photographique avec dépôt de pigments colorés.
C.T.P. (Computer To Plate): procédé permettant la gravure des plaques destinées à l’impression, directement à partir des fichiers numériques.
Diptyque: panneau à deux volets.
Électrostatique: affiche plastique adhérant par simple contact sur une surface propre et lisse, et s’enlevant facilement.
Emboutissage: terme issu de l’industrie du métal. Action de repousser localement la surface du carton, soit pour créer une cuvette (pour pose d’étiquette par exemple), soit pour créer l’empreinte d’un logo ou d’un visuel. Procédé voisin de celui du gaufrage.
Épreuve machine: épreuve obtenue sur machine préalablement au tirage.
Estampage: estampage à chaud = « dorure » à chaud. Dépose par pression à chaud d’un film de matière à la surface d’un papier ou d’un carton. Le film le plus utilisé est brillant couleur « or » (d’où le vocable de « dorure »), mais il existe de nombreux coloris, et états de surface : mat, brillant, effet « laser »…
Flexographie: procédé d’impression utilisé pour le carton ondulé. Soit pour imprimer la bobine de papier qui va constituer la face supérieure de la plaque de carton, soit pour imprimer directement la plaque de carton elle-même.
Factice: reproduction non vendue d’un objet ou d’un produit dans une taille agrandie.
Forme de découpe: plateau de bois incrusté de filets d’acier coupants, traçants ou refoulants, utilisé des presses spécifiques pour façonner les papiers, les cartons et certains supports plastiques minces.
Gâche: fraction d’une fabrication non commercialisable nécessaire au réglage des machines.
Gaufrage: action de repousser localement la surface d’un papier, le plus souvent « en positif », afin de faire apparaître un motif en léger relief.
Gorifieur: mise en scène d’un décor autour d’un seul produit, en adéquation avec son packaging et son univers de Communication. Très utilisé dans le secteur de la Parfumerie et réalisé surtout en présentoir de comptoir.
Grammage: poids en gramme au mètre carré d’une feuille de papier, de carton compact ou de plastique.
ILV: ILV est l’acronyme pour « information sur le lieu de vente ». L’ILV utilise en partie les même supports que la PLV (notamment les kakemonos) mais la vocation n’est théoriquement pas de donner de la visibilité à un produit, mais essentiellement d’orienter le consommateur dans le point de vente.
Impression numérique: impression obtenue à partir d’une machine type « imprimante d’ordinateur » avec un procédé de « jet d’encre », « bulle d’encre », ou « laser couleur ». Concurrentiel pour un faible nombre d’exemplaires.
Injection: introduction sous pression élevée d’une matière plastique fluidifiée par la chaleur dans un moule fermé.
Kakémono: support léger imprimé, suspendu à l’intérieur d’un magasin.
M1: en France, il existe un classement composé de 5 catégories qui définissent la réaction au feu des matériaux : ils vont de M0 pour les matériaux incombustibles (pierre, verre, ciment …) à M4 pour désigner les matériaux les plus inflammables comme le papier. La norme M1 correspond donc aux produits non inflammables, c’est-à-dire qu’ils se consument sans produire de flammes ou de coulures. La loi prévoit que « les éléments de décoration ou d’habillage flottants, tels que panneaux publicitaires flottants de surface supérieure à 0.50 m², guirlandes, objets légers de décoration,…etc, situés à l’intérieur des locaux dont la superficie au sol est supérieure à 50 m² et des dégagements doivent être matériaux de catégorie M1. »
Maquette: la première maquette est en général un rough crayonné rapidement et, pour des présentoirs, une maquette en volume en blanc non décorée. La deuxième peut être une maquette en miniature décorée. La troisième phase est une maquette en volume grandeur nature, décorée.
Merchandising: technique destinée à l’optimisation des ventes grâce à l’étude d’implantation des produits dans le linéaire : présentation attrayante, séduisante et informative d’un produit.
Mobile: composition d’éléments carton ou autres supports légers, reliés entre eux par des fils, fixés au plafond, pour pouvoir évoluer dans l’espace.
Offset: procédé d’impression à base de plaques photosensibles qui reproduisent l’image de chaque couleur à imprimer. Ces plaques, montées sur les rouleaux de la machine d’impression, déposent l’encre sur les blanchets qui, à leur tour, la déposent sur le papier.
Ozalid®: épreuve sur papier obtenue par insolation pour vérification des textes et des montages (procédé de copie des films papier).
Pantone®: nuancier international des couleurs permettant de référencer les teintes (celles-ci sont répertoriées par des chiffres).
PAO/DAO: traitement ou création de travaux photographiques ou dessinés avec l’assistance d’un ordinateur pour des créations et réalisations en deux ou trois dimensions.
Passe: quantité fabriquée, livrée en plus ou en moins de la quantité commandée. Dans la mesure où cette passe reste dans le pourcentage toléré par les usages, le client est obligé de l’accepter.
Pelliculage: traitement qui permet de déposer un film protecteur plastique (polypropylène en général) sur une feuille de papier ou carton préalablement imprimée. Le document ainsi protégé résiste mieux à la manipulation, aux variations climatiques et au vieillissement. Le pelliculage donne également plus de « tenue » à la feuille. Le film de pelliculage peut être brillant ou mat.
Pop-up: procédé pour déployer automatiquement un motif ou un assemblage plié à l’aide de tiges ressorts, d’un montage carton ou d’élastiques.
PLV: sigle de « publicité sur le lieu de vente ». Regroupe tous les moyens d’information et de marketing mis en œuvre directement sur le point de vente : affiches, banderolles, totems, panneaux avec chevalet, supports de documentation. Par extension le terme s’emploie aussi bien souvent pour des présentoirs de produits, mais aussi pour des supports de communication qui ne sont pas destinés au lieu de vente, mais au milieu urbain.
Polypropylène ou Polypro: matière plastique commercialisée, dans le domaine qui est le nôtre, sous deux formes : plaques pleines souples de 0.3 à 1.2mm, sous le nom commercial de Priplak®, ou plaques alvéolaires (tubulaires) semi-rigides de 1 à 5mm d’épaisseur sous le nom d’Akylux®. Résiste bien au vieillissement et aux intempéries, peut s’imprimer en sérigraphie. Matière idéale pour les PLV urbaines ou les emballages très protecteurs.
Présentoir de comptoir : matériel publicitaire placé sur les comptoirs de vente et dont la hauteur n’excède généralement pas 50 cm. Il est destiné à mettre en avant ainsi qu’à stocker plusieurs produits d’une même marque. Un présentoir de comptoir distributeur permettra, un positionnement produits toujours optimisé face au consommateur.
Primaires (couleurs): bleu (cyan), jaune, rouge (magenta) et noir.
Priplak®: nom commercial du polypropylène en plaques souples et minces , de 0.3 à 1.2 mm. Il existe de nombreux états de surface et coloris permettant de créer des emballages ou des PLV d’aspects très variés.
Quadrichromie ou Quadri: procédé d’impression à base de quatre encres primaires (cyan, magenta, jaune, noir). Utilisé aussi bien en offset qu’en sérigraphie, ainsi qu’en flexographie. Les procédés d’impression numérique arrivent sensiblement aux mêmes résultats, mais le plus souvent en utilisant 6, 8 ou même 10 couleurs de base.
Rainage: entamer partiellement le carton pour pouvoir le plier.
Refoulage: façonnage partiel du carton par emboutissage permettant le pliage.
Rembordé: se dit d’un habillage contrecollé qui est rabattu sur les bords et la face arrière pour obtenir une tranche habillée. C’est l’inverse de « coupe franche ». Le rembordage dit « à l’anglaise » part du même principe, mais la feuille portant l’impression est simplement rabattue vers l’arrière, sans que sa face avant ne soit collée au support.
Repérage: s’emploie en imprimerie pour signifier la parfaite juxtaposition des couleurs donnant une image parfaite.
Repiquage: opération consistant à ajouter un texte complémentaire après impression. Exemple : personnalisation par repiquage du nom et de l’adresse du distributeur.
Rough (ou crayonné): ébauche d’un projet dessiné et souvent colorisé.
Sérigraphie: procédé d’impression utilisant comme masque (pochoir) un écran de toile dont les mailles sont ou non obturées par une émulsion photosensible. C’est le procédé le plus utilisé dans le domaine de la signalétique.
Sticker de sol: technique permettant de poser au sol une accroche publicitaire imprimée sur un support résistant au lavage des sols, antidérapant et amovible. Aussi appelé dalle de sol.
Silhouette: personnage ou objet découpés dans leur taille réelle ou la plus grande. Généralement avec un chevalet au dos.
Stop-rayon: élément de PLV disposé perpendiculairement au linéaire en grande distribution. Il permet de baliser un secteur et d’attirer l’attention du client. Plusieurs formes sont possibles : cercles sur support « twister » ou sur ressort, kakémono…
Tabletterie: fabrication d’éléments en plastique ou en bois par découpe, pliage, collage et assemblage.
Tête de gondole ou TG: emplacement situé à l’extrémité (en bout) des gondoles dans les grandes surfaces.
Théâtralisation du point de vente: la théâtralisation du point de vente est une démarche ponctuelle ou permanente qui consiste à mettre en scène l’offre commerciale d’une enseigne. Le but est de favoriser l’acte d’achat par la création d’une ambiance favorable, voire « euphorisante », et d’augmenter la fréquentation du point de vente. Contrairement à l’univers théâtral où ce sont les acteurs les plus concernés, la théâtralisation du point de vente se fait surtout en jouant sur le décor et l’ambiance. Le personnel « acteurs » peut également être mobilisé, mais plus rarement. Ce sont les éléments de décoration qui sont le plus souvent utilisés dans une démarche de théâtralisation du point de vente, mais d’autres sens que la vue peuvent être mobilisés à travers notamment la sonorisation et la mise en place d’une ambiance olfactive. La théâtralisation ponctuelle ou temporaire a trait à des événements calendaires comme Halloween, Noêl ou Pâques.
Thermoformage: procédé permettant d’obtenir des objets de forme donnée (par aspiration, soufflage ou emboutissage) à partir de thermoplastiques en feuilles, préalablement chauffés.
Totem: structure de PLV verticale, en général visible sous toutes ses faces, au nombre de deux, trois ou quatre.
Tracé de découpe: relevé sur papier de la forme de découpe.
Trame (ou linéature): nombre de lignes par pouce (un pouce = 2,54 cm).
Triptyque: panneau publicitaire généralement en carton composé de 3 volets articulés.
Urne: PLV fermée, destinée à recueillir les imprimés de participation à une action promotionnelle ou loterie publicitaire.
Vernis machine: c’est un vernis très léger permettant de protéger le document et éviter tous problèmes lié à l’humidité ou la lumière. Le vernis machine permet d’accélérer le séchage des encres.
Vernis offset: vernis de différentes natures imprimées par machine offset. Utilisés notamment pour protéger l’impression ou pour obtenir des effets particuliers (opposition de mat/brillant).
Vernis UV: vernis utilisé après l’impression par rayonnement ultra-violet.
Vitrophanie: procédé d’impression de stickers (le plus souvent en sérigraphie) permettant leur lecture du côté « extérieur » d’une vitre alors qu’ils sont fixés du côté « intérieur ».